One Direction, uma pequena boyband que você talvez tenha ouvido
sobre, lançou recentemente o videoclipe para o seu mais novo single,
Kiss You,
que contêm algumas lições para os marketeiros que tentam atingir uma
audiência adolescente, de como dominar a mídia social para alimentar a
nostalgia e construir um laço emocional com os fãs.
O vídeo é um retrocesso, com inspiração de “Jailhouse Rock”, do
Elvis, marinheiros dos anos 40, filmes de surf dos anos 60, e mais. Não é
um segredo que a geração Y já estão nostálgicos pelos bons e velhos
dias (até mesmo quem os nunca vivenciou), mas eles não querem viver
inteiramente no passado. Eles gostam de misturar o melhor da era passada
com a idade digital atual. Os adolescentes estão em uma fase de
explorar de onde a cultura pop vem; achando maneiras de trazer o passado
para as suas vidas atuais, e permitindo que eles se sintam parte da sua
era favorita quando as coisas eram mais simples.
O vídeo também é cheio de piadas internas – apenas os fãs conseguirão
identificar todas elas. É um jogo para os Directioners, que amam
demonstrar o seu conhecimento sobre os garotos entre si. Minutos após o
lançamento do vídeo, os fãs estavam tuitando sobre Zayn usando bóias nas
cenas de surf (ele não sabe nadar) e Harry cobrindo os seus “mamilos
extras” (ele tem mais dois ‘mamilos’ no seu peito e brinca que ele tem
quatro mamilos). O vídeo é um gigante quebra-cabeça, desafiando os fãs a
encontrarem as referências escondidas e encorajando eles a assistir o
vídeo diversas vezes para descobrir mais e mais. Isso talvez soe um
pouco obsessivo, os mínimos detalhes, mas estão ao nível de conhecimento
que as fãs têm sobre os membros da banda. Os garotos não têm segredos
dos seus fãs – eles são livros abertos, e adolescentes esperam o mesmo
nível de honestidade e abertura das marcas que eles amam.
Talvez, a maior lição que os marketeiros podem tirar da 1D é de não
se levar tão a sério. Eles passaram por diversos rumores sobre o
relacionamento de Louis e Harry, com os fãs brincando que eles eram o
“casal” Larry Stylinson. Ao invés de se preocuparem com o que esse tipo
de rumor poderia fazer com a sua imagem junto com a sua base de fãs
feminina, os garotos entram na brincadeira. Em uma cena do videoclipe,
Harry canta o refrão, “Let me kiss you,” para Louis enquanto os outros
membros da banda estão fazendo caras hilárias atrás deles. É um dos
momentos no qual se você não está ciente da piada, você talvez nem note,
mas os fãs amam e têm compartilhado capturas e tuitando sobre isso. O
resultado é uma profunda conexão emocional com os fãs, porque eles estão
na brincadeira com a banda.
O vídeo não só quebra barreiras e sustenta a atenção dos fãs, e
também é compartilhável, ajudando a alcançar um público mais amplo, uma
vez que se espalha online como fogo. Os fãs estavam querendo ser os
primeiros entre os seus amigos a postar sobre as brincadeiras e
referências. Uma mãe de uma garota adolescente disse que os jovens
estavam tentando encontrar maneiras de contar todos os detalhes para fãs
que ainda não tinham assistido. Com esse tipo de dedicação, não é uma
surpresa que o vídeo instantanemente ficou no topo dos Trending Topics
no mundo do Twitter.
Mas uma marca não precisa ser uma banda para alcançar tal legião de
fãs. Pegue algumas dicas com a One Direction e talvez os adolescentes
também estarão gritando pela sua marca.
Aconteceu ontem (09), em Los Angeles, o People’s Choice Awards 2013.
Os garotos não compareceram à premiação por estarem no Reino Unido
ensaiando para a turnê, mas estavam indicados em quatro categorias:
